What if... there were no ads?

Привет, момичета!

Напоследък мисля доста за рекламите и за негативните им страни - все пак част от работата ми е свързана с рекламата. Лошото ми отношение към тях е следствие на това, че ми се натрапват на всяка крачка, хапка, прозорец, страница... Днес обаче няма да ги плюя, а ще кажа една-две добри думи за тях, а после и ще поразсъждавам - надявам се и вие да се включите :)

Getrefe.com

Първо - не всяка реклама е лоша. Да, характерът на рекламите изначално е манипулативен, но има такива, които вдъхновяват - готини са, идейни, запомнящи се. Такива, от които следват крилати фрази, бъзици. Общата цел е рекламата е да продава, но за мен най-важното е да ме впечатли. И изобщо не ми пука в повечето случаи какъв е рекламирания продукт! За нещастие, една на 200 реклами в телевизионния и радио ефира сигурно струват нещо повече от труда на хората, които са работили по тях - може би с нежелание и отвращение.

Има и социални реклами, които може и да не те накарат да си вземеш улично куче (например), но поне ще те накарат да се замислиш дали да го изпъдиш следващия път от входа... Това е - да се замислиш за проблем, който не е твой. Мисията изпълнена :)

А сега въпросче - какво би станало, ако изведнъж рекламите изчезнат, независимо по какъв сценарии?

Последиците ще са доста, въпреки че дори не мога да си ги представя реално. Ще започна пак да гледам филми по телевизията. Ще започна отново да слушам радио. Ще започна да си купувам списания отново. Сайтовете ще станат много по-изчистени.

Дали след няколко поколения някой ще помни Кока Кола? Какво ли ще избират домакините, ако Леля Мария не им "подскаже" да вземат Бонукс? Дали корпорации като L'Oreal, държащи скъпи и евтини брандове и обменящи формули помежду им, няма пък да решат изведнъж да слеят половината си марки в една? Какво е бъдещето на думата "бранд" изобщо?

Ето тогава конкуренцията ще бъде наистина жестока. Защото наистина само най-добрите ще оцеляват. Няма да има "социално подпомагане" за продукти без никакво действие (освен плацебо ефекта от рекламата им). Няма да има друг вид подпомагане освен иновативен дизайн и впечатляващ ефект, който ще бъде "рекламиран" от приятел на приятел. Тук можем да се впишем и ние, блогърите - ако приемем, че всички блогъри са достатъчно обективни.

Също така, само си представете количеството хартия, което отива за рекламни цели - безумно е! За нещо, което ще бъде видяно веднъж-два пъти и хвърлено в коша...

Според мен, рекламата днес (в най-общия смисъл на думата) е грозна картинка, и принципът "продай на всяка цена" ме отвращава. За добро или за лошо обаче - сценариите, в които тя изчезва яко дим, са в кръга на фантастиката засега... Но поне не пречи да поразсъждаваме :)

А ако ви се чете още от моите мисленици за рекламите - клик тук :)

-----------------------------------------------------
So... I work in advertising (more or less) and I'm constantly thinking about why I hate advertising in general so much. I think it's because there are ads everywhere - on roads, TV, magazines, radio, stores. They are so many that I don't actually notice 3/4 of the bunch. And the ads I see I don't like because they are exploiting our basic weaknesses. But today I won't be ranting about how awful ads are, actualy I might even say a few good things about them before jumping to the core of this post :)

First of all, not every ad is a bad ad (if such a thing exists, the main thing is for it to attract attention no matter the reaction it provokes). There are spots that make you think, such that make you laugh and stay as a kind of modern "folklore". But these are so few and far between - most ads are not worth more than the work somebody did to get them going (probably hating their job).

There are also social ads, which make you reconsider something you didn't see in such a light before. For example, you won't start adopting street dogs right after you see an ad about the problem, but you will think again before making that miserable doggy leave the shelter it has found in your apartment building. Mission accomplished, you just became a better man/woman :)

And now a question - what would happen if ads disappeared just like that, no matter the scenario?

There will be many consequenses, undoubtedly, I can't even begin to grasp the whole thing no matterhow hard I try to imagine such a world. To start with, I'll watch TV again, read magazines again, even listen to the radio. Websites will be much cleaner and more pleasing to the eye.

I wonder whether after several generations have passed someone will even remember what's Coke. What will housewives choose if there are no Ariel ads to make them choose more easily? I wonder whether corporations like L'Oreal, which own both cheap and expensive brands and swap formulas across them, will not just merge everything into one single brand? What's the future of the term "brand" in general?

This will be true competition and only the fittest will survive. Because there won't be "social assistance" for shifty products without actual effect. There won't be anything to help a product sell better apart from good packaging and design, and the actual effect which will "advertise" the product from mouth to mouth :) Which is where I see bloggers, as well (provided that all bloggers are honest enough).

And another thing - can you imagine the tons of printed ads which go in the trash can? This is just ridiculous... And it may sound far-fetched but I think the future won't be bright without trees. We can do so much for the forests if printed ads (no matter what kind) were banned!

Advertising today is an ugly example of human greed - sell no matter what. And I won't miss it - would you?

If you're in the mood for more of my ramblings and thoughts on ads, click here :)