Просто си представям реакцията на някой криейтив от Maybelline, ако му се постави този ултиматум за следващата им реклама на спирала. Пълен ужас, хаос, хвърчащи листове и face-чартове, кършене на пръсти и търсене на идеални мацки със сюреалистични мигли.
Sorry, пичове, ама не ви вярвам на рекламите. И тук не визирам конкретна марка - а всички, които ми продават фотошоп, вместо фон-дьо-тен, спирала и крем против бръчки. Защото и аз мога да си сложа изкуствени мигли и да ви се изперя на рекламата - знам, че ще ме фотошопнете до "красивост". Ама искам да видя как изглеждат миглите наистина с вашата спирала. Искам "преди и след" на фон-дьо-тена ви. За кремовете против бръчки искам модел на 40 години, който да не е минал под ножа на някой Д-р Енчев (че и през обработка до постигане на ефект восъчна кожа, ей така за по-сигурно). А, и не ми давайте "клинични резултати" с компютърен модел!
И имам право да го искам - все пак аз съм Консуматорът, рекламата ви е за мен. И не съм сама. Преди няколко дни Temptalia зададе въпроса "Какво ви дразни/харесва в рекламите за грим?". Отговорите бяха категорични - точно "преобразяването" на моделите. Нереалистичните представи и обещания за продукта...
Dove заложиха на натуралния подход, използват в рекламите си необработени снимки и жени, които са далеч от "идеални" според козметичната (а и модната) индустрия, и продължават да се продават, нали? Тогава защо пък да не се обърнем към реалността и в други насоки - понякога дори и само едно добро осветление стига, за да "изкара" най-доброто от модела.
Аз лично нямам нищо против пъпчица или бръчица върху лицето на модела, стига да знам, че виждам реалния ефект от продукта, който се продава. Важни са и грабващата идея, и естетиката (между другото - повечето реклами за козметика са ми скучни). Има толкова начини потребителя да бъде, така да се каже, закован... Работата ми е свързана с реклама - знам, че единствената й цел е да продава, но трябва да има граници в "продай на всяка цена", колкото и оксиморонно да звучи. Все пак, ако един продукт работи, няма нужда да се лъже и маже толкоз, нали?
 |
| Source: Wikipedia |
Това, по което си приличаме обаче, е че не искаме да ни пробутват изкуствени мигли в реклама за спирала. Ще видим как изглежда тя в някой блог и ще си я купим, само ако ни хареса как стои наистина - не си играйте да обработвате и да правите скъпи фотосесии, никой не ви вярва...
Не искам да подведа някой, като кажа, че няма реклама в козметичната индустрия, която да ми харесва - има, дори за някои съм склонна да си затворя (за малко) очите за фотошопа в името на идеята :) В тази статия изразявам гнева си само към очевадно прекалената обработка и самоцелната свръхупотреба на "фалшива" хубост. И обещавам - не съм убила нито един идеал за красота в процеса на писане.
Ще се радвам да споделите какво мислите/не мислите по въпроса. Какво искате да видите в една реклама, какво мислите изобщо за рекламната индустрия в контекста на beauty индустрията?
---------------------------
Give me an ad without Photoshop and false lashes!
I imagine the situation in Maybelline's headquarters at the sound of this sentence. Total chaos, tortured faces, flying face-charts and a search for the ideal model with surrealistic lashes...
 |
| Source: Pinterest |
I can put on fake eyelashes, go in front of your cameras and sell your product equally well. Because I know you'll photoshop me in "pretty" mode. But I don't want that. I want real pictures, before-and-afters of foundation, really aged models showing the effects of anti-aging skincare. And don't give me "clinical results" with a computer model...
And I'm totally ok with asking for these things - I am the Consumer, your ads are aimed at me. And I'm not alone - a few days ago Temptalia started a discussion - Rant & Rave: Beauty Ads and the answers were all alike. Women don't like Photoshop and fake lashes in ads - most answers stated this as biggest rant, but there are many others. We don't like being fooled with...
Dove made a campaign with "real" women and they are still a big name in body care, right? So why dont't you, creatives in the beauty industry, turn your heads towards being really creative in ads, instead of being foolish - we all know "she" (whoever she is) doesn't look like that... I am in advertising, I know the sole purpose of this devilish industry is to sell, but how far can this madness go?
Have you, my readers, ever asked yourselves why do you read beauty blogs? I read them because I don't buy the ads. And besides, however realistic an ad might be, it can't cover the whole range of different women, with different skin types, eyes, lips... There is a target group, but women are all different, after all :)
What we do have in common is - we are all against false lashes in mascara ads, right? We will google it, see how it actually performs and buy it if and only if we like the effect. So don't bother with retouch and expensive photoshoots - we don't believe your ad...
That's not to say I don't like any of the advertisments out there - I can even close my eyes for a bit of Photoshop if I like the idea very much. This post is aimed at the blatant abuse of "false" beauty :)
I'll be very happy if you share your thoughts on the subject - it's important, as far as it is important to pinpoint how we would like to perceive ourselves as a target group :)
За мен прекалената обработка изглежда повече от смехотворно - кожа тип "восък", никакви сенки и естествено очертание под окото, а пък когато видя замазани косми, направо припадам. Лошото е, че обикновените момичета взимат пример от фотошопнатите реклами и се правят на маймуни. Не съм тотално против обработката, винаги има какво да се коригира - светлина, цветове, но за да се постигне в действителност показания ефект от спиралата, ще трябва тя да се предлага в комплект с изкуствени мигли.
ReplyDeleteКоето всъщност обезсмисля продукта като идея - колко от нас ползват изкуствени мигли ежедневно. А за косъмчетата - имам един познат, който работи във фирма за обработка на немски каталози, точно това май им е най-големият проблем на моделките... Но аз май нямам право на глас в тази категория :D
DeleteСтрахотен пост! Напълно подкрепям...
ReplyDeleteАз също чета блогове, защото не вярвам на рекламите.. Всичко е толкова изкуствено и ужасно, че няма накъде. Което обаче за съжаление не ме спира да купувам всяка нова спирала, с надеждата, че вероятно, може би, евентуално миглите ми ще станат поне наполовина на това, което се показва по рекламите :D Уви, в повечето пъти оставам разочарована... И то най-вече от себе си, че съм се подвела по този ужасен промиващ мозъка рекламен трик...
Аз пазарувам доста внимателно - напоследък единствените необмислени покупки са ми покрай заплатено време :D Чета, сравнявам, мисля и накрая купувам (колкото повече време мисля, толкова повече се отказвам или надъхвам, зависи от продукта). Но и това невинаги помага, уви... Разочарования винаги има, не се тормози :)
DeleteЗа мен няма по-обработени снимки от тези в рекламите на Bourjois, направо все едно снимат кукла Барби, не реална жена. Забелязах обаче, че на снимките за Шанел червилата се виждат бръчици по Ванеса Паради.
ReplyDeleteBourjois правят страшно сладки реклами, но наистина и те прекаляват - даже не знам дали всички неща по моделките са наистина по тях, а не добавени допълнително... А за Chanel не бях обърнала внимание :)
DeleteНамесвам се,защото се сещам,че и последната рекламна кампания на Шанел предлага спирала и моделът е без изкуствени мигли(шок и ужас! :) )
DeleteЕто линк,на който му е интересно(затова Шанел са най-добрите!)
http://www.youtube.com/watch?v=I7owPtUl5DU
Прекрасен пример, Веси :) Има blur-ване на кожата, но мисля, че е оправдано. Все пак тук се акцентира на миглите, а те са си естествени (а и при такъв close-up, дори и веничките под кожата щяха да се виждат, а това отвлича вниманието от акцента) :)
DeleteБраво! Много истини си казала в тази публикация и съм напълно съгласна с всичко казано до тук. За това от октомври не гледам телевизия, а когато се налага просто превъртам рекламите ( с АПТВ телевизията може) защото ми омръзна да слушам как този прах пере по-бяло от другия, или как миенето на чинии е изключително приятно преживяване. А за обработката на моделите е просто ужасно, горките момичета да са толкова красиви в действителност и въпреки това някой да им коригира снимките с часове, звучи ужасно депресиращо!
ReplyDeleteПоздравления за решението да откажеш телевизията, много добра и умна постъпка :) Oтносно моделите - не мисля, че след третата фотосесия изобщо се интересуват как изглежда рекламата, все едно не е с тях :D
DeleteНапълно съгласна.При някои реклами очевАдно си личат изкуствените мигли.И според мен прекаленото действа анти-рекламно.Особено се дразня на реклами за кремове против бръчки...там вече се прекалява най-много според мен.Хващат някой минал през не знам колко лифтинга или ботокс и вижте как крема ни премахва бръчки.
ReplyDeleteТелевизия също почти не гледам, освен на вечеря, но и в интернет ни заливат с реклами.
Смешно е, когато забравят да им фотошопнат ръцете на тези техни "младолики" модели - на тях си личат доста годинките... Пробвай това - интернет изглежда по съвсем различен начин :D
Deletehttps://chrome.google.com/webstore/detail/adblock/gighmmpiobklfepjocnamgkkbiglidom?hl=en
Много хубава публикация, Ели! Съгласна съм с теб и коментиралите момичета. Основната ми мотивация да започна и аз блог беше именно голямата полезност, която намирам в откровените постове на други момичета и желанието и аз да съм полезна с коментари относно продуктите, които са си оправдали рекламите и особено другите, които не са. Ядосват ме основно тези реклами, които насаждат у младите момичета непостижими стандарти за красота - прозрачна кожа, дълги плътни мигли, лъскави плътни коси и т.н.
ReplyDeleteОоо, това за насаждането на фалшиви идеали (а понякога и нездравословни, ако говорим за моделите на Освиенцим), е съвсем отделна тема. Ще кажа само, че не ме е срам нито от целулита, нито от черните ми точки - знам, че ще ми е по-добре без тях, но в никакъв случай не бих си вгорчила живота с вманиачаване на тази тема... Но и аз съм вече на 25, а и имам някакво що-годе здраво мислене откакто се помня. Някои по-млади момичета обаче са си направо лабилни на тези теми и си причиняват доста неприятни неща в търсене на красотата от списанията...
DeleteИ аз като другите момичета съм абсолютно съгласна с теб,Ели!
ReplyDeleteИ честно казано,дори не се заглеждам по подобни реклами,особено тези за спирали. Всички от тях са ми станали еднакви и не им обръщам никакво внимание,а не е като да не съм заинтересована от козметика,изобщо даже :)
Смешно е как в опита си да ни привлекат вниманието ни отблъскват.
Много оригинален пост!: )
И аз вече не ги гледам много-много повечето (всъщност, освен във Фейсбук или някой блог, рядко виждам реклама, защото не гледам много телевизия, а списания отдавна не си купувам). 90% от кампаниите, на които попадам, са ми еднакви, освен че са беозобразно обработени. Само информативно понякога се заглеждам, ако продуктът ми се стори интересен, за да го проверя след това :)
Delete